Kleine und mittlere Unternehmen genießen oftmals einen hervorragenden Ruf. Dennoch fällt es ihnen zunehmend schwer, gute Mitarbeiter zu finden und langfristig im Unternehmen zu halten. Die Wege, um mit Bewerbern und (potenziellen) Mitarbeitern in den Dialog zu treten, verlagern sich dabei zunehmend in den digitalen Raum. Gleichzeitig steigen die Ansprüche der jüngeren Generation nach mehr Selbstbestimmung, Individualität und Flexibilität. Umso wichtiger ist es, durch die Gestaltung der Online-Präsenz und Nutzung digitaler Plattformen eine attraktive Arbeitgebermarke aufzubauen. Schlagwörter wie Corporate Identity, Employer Branding und Digitales Recruiting bilden die Basis für ein erfolgreiches HR-Management im digitalen Zeitalter.